El mercado de vehículos eléctricos alcanzó un récord de 14 millones de unidades vendidas en 2023, lo que representó el 15.8 % de la cuota de mercado global. Según un estudio de Accenture, los compradores de EV se dividen en cinco perfiles: «Estrategas», «Individualistas», «Preocupados», «Conservadores» y «Sobrios», cada uno con motivaciones únicas que van desde el lujo y la tecnología hasta la asequibilidad y la sostenibilidad. Inicialmente, los fabricantes se enfocaron en los «Estrategas» e «Individualistas», pero ahora deben redirigir sus estrategias hacia segmentos que priorizan la confiabilidad, el costo y la facilidad de uso.

Para lograr una adopción masiva, las marcas deben personalizar sus mensajes y beneficios para cada grupo. Este cambio de enfoque será crucial para fortalecer el crecimiento del mercado global de EV, con un énfasis en la innovación, la seguridad y los bajos costos de mantenimiento. Países como China y Alemania lideran esta transición, junto con modelos emblemáticos como el Tesla Model Y.

Fuente: Merca2.0